移动互联网时代，让H5为品牌“续命”_H5之家 - 中国HTML5教程资源分享第一站

记得去年火爆朋友圈的《围住神经猫》吗？似乎自那以来，H5（HTML5）便渐渐“劫持手机圈。熟不知，各位齐刷刷“晒战果”那一刻，早已落入H5营销的“温柔陷阱”。而在当今互联网“旦见新人笑，不见旧人哭”的深宫大院，传统品牌是否该通过H5打上一针“强心剂”？

　　Shen me gui?

　　HTML是“超文本标记语言”的英文缩写，我们上网所看到网页多数是由它写成的，而H5则是指第5代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。H5为下一代互联网提供了全新的框架和平台，它的跨平台性使它能轻易地移植到各种不同的开放平台、应用平台上，打破各自为政的局面。这种强大的兼容性可以显著降低开发与运营成本，让企业特别是创业者获得更广的发展空间。

　　How to do?

　　还记得QQ空间推出的“年度纪念册”吗？这定期发布的内容，几乎零预算，以幻灯片形式将用户一年内产生的数据记录下来并反馈给用户，这无疑是H5营销中最常见的手段。传统品牌不缺故事，它们只需一个讲故事的机会。幻灯片式的H5以一个信息传达者的身份，从软渠道温和地向受众传递品牌文化及理念，重塑已老化的品牌形象，给予移动端用户更深刻的印象。

　　但这还仅是H5营销的开胃菜，充满互动性和参与性，才是H5的拿手好戏。H5能将故事场景化，利用GPS定位所处场景。设想一下：当用户在机场打开浏览器或应用，某连锁酒店的H5便“先声夺人”跳入眼睑，朝文艺小资者暗送秋波，向用户阐述“旅途上的情怀”。

　　传播的大投入时代已经过去，没人能完全掌握受众的兴趣点，而H5的交互式动画允许用户对广告“指手画脚”，它的所有元素均可监测到用户点击的数据，也就是说，你将知道用户在H5动画页中的所有交互行为，利用短频快的传播配合有效的数据监测，便可以进行持续优化，降低营销的不确定性。但具体到实际应用，就必须花时间考虑周期、成本，和用户体验，这是传统品牌在利用H5追逐热点，开展形象重塑过程中主要面对的问题。

　　社交性是H5营销的重头戏，也是传统品牌进行再传播的救命绳。若一个H5具有功能性，并激发用户的社交分析需要，它无疑满足了进行病毒营销所需具备的条件。与此同时，传统品牌可通过别具一格的H5制造适合网络传播的舆论话题，从中重新获取传播价值，通过用户的分享扩散，在无形中达到新的定位效果。

　　will go on?

　　H5的快传播模式注定了它的“短命”。跟风造势的劣质H5消耗掉大量数据流量的同时，几乎无法传达任何有效信息，一次又一次挑战着传播的底线，徒增大众的审美疲劳。在媒体市场上，H5是块触手可及又令人望而却步的肥肉，各移动端APP皆可进行H5播放。传统品牌可利用时下热门的DSP平台，结合各媒体对用户数据的分析，实现H5的精准投放。同时，运营方也将面临制作、文案与热点时效性的问题。

　　“只有活在前天的人才对昨天的新闻感兴趣。”利用H5追热点进行营销固然高明，但若在制作上不及时或求速而不求质，都将酿成一出“东施效颦”的蹩脚好戏。