在此逻辑下，京东战略投资了分期购物平台分期乐。分期乐CEO肖文杰表示，分期乐所有的商品供应链、物流、仓储、售后就是全部由京东提供，分期乐有了更多的精力专注在金融领域和营销渠道建设。此后，双方将在产品、资金、数据、运营等方面进行整合。

肖文杰还表示，分期购物互联网金融市场目前已进入烧钱模式，未来必然会有更多巨头进入市场参与竞争。

由于分期购物网站只是提供分期购物的服务，商品端大多对接电商网站，电商网站掌握了一定的话语权。随着这个市场潜力逐渐显现，电商平台也会更多的介入，影响分期购物的发展。易观智库分析师表示，巨头的进入意味着分期购物平台将面临站队的问题，被巨头青睐的平台将会获得更多的资金和资源，剩下的分期购物平台将会面临被兼并或者倒闭的危险。