与此同时,“大姨吗”还还先后推出了《大姨妈之歌》神曲、《玛芬电台》娱乐脱口秀节目,自制了首部女性星座微电影《大姨吗星座诊断报告》,搭建了立体化的营销矩阵,放大了品牌的营销能力,长期效应还在不断的显现出来。其中时长2-3分的“微电影”《大姨吗星座诊断报告》,讲述一名光头男妇科医生在工作生活中遭遇的十二个星座女孩的爆笑囧事,在优酷视频上,首集上线一周播放量就超过了100万。
“大姨吗”的营销策略之二就是互动营销,2014年5月,大姨吗把微博上火得一塌糊涂的姨妈庙搬到了草莓音乐节上,开展了一系列营销活动。2014年冬天,大姨吗联合携程推出了“大姨妈关怀服务——姨妈险”活动,如果恰逢经期,温泉行程可全额退款,获得好评。
柴可说:“我们总是想着去策划一些噱头、概念、宣传和活动,其实不叫市场营销,我觉得真正好的市场营销是因为你给用户带来了真正的价值他才愿意去传播。”
所以,柴可从创立“大姨吗”伊始,就开始推行女员工每月1天的“姨妈假”,女员工经期可以带薪休假一天,成为中国第一家推行姨妈假的互联网公司,并且积极倡议所有的企业都放姨妈假。在柴可的倡议下,拉勾网、蘑菇街、糗事百科、春雨医生等一些新兴企业开始为女员工放带薪姨妈假。
而这一对女性有实质福利的倡议,柴可也把它定义为营销:“人家觉得月经是累赘,我们要把它变成一种福利。人家说你这天可以休息,但是工资不能给你,我们就偏要又可以休息还继续发工资。所以,我们第一是逆向思维,把偏男性化的思维用女性化的思维来解决女人的问题。第二个就是最根本的一点,如果你做的事是真实在为女性谋取福利的,就一有定传播力和社会价值。”
理想主义守业者
潮流转瞬即逝,艺术永久流传,柴可是一位不折不扣的艺术爱好者,他欣赏艺术的永恒、美感以及带给人们的启迪,他希望自己能像缔造艺术一样去经营一份恒久的事业,不希望“大姨吗”在潮流经济里面昙花一现。
“大姨吗”从出生至今看似一帆风顺,但也曾遭遇过创业公司都有过的黑暗期,曾经因为没有经营资金员工纷纷离职,曾经因为身陷公关战争无力自拔,柴可也迷茫过、无助过、低谷过,这些时候他发脾气、发牢骚、什么都不想干,真格基金的徐小平和王强不得不抽出半天的时候跟他谈心,宽慰他,开导他。深感一路走来的不顺,所以他比任何人都渴望“大姨吗”能够持续经营下去。
“时代造就了商业,但商业是因为今天才存在的,不是永恒的,而对于美好的生活和生活状态的追求是恒久不变的,是超越时间的存在。”国外留学同时攻读了商科和戏剧艺术的柴可,两个学科的融会贯通让他对商业有自己独特的视角:“当你追求的点不是商业,而是更本质的人类和人性的时候,你会发现你可能做的事情会更被人们所喜欢。”
柴可把“为女性做更好的事情”当做自己的终身事业,他希望在一代女性一生的重要节点上,都有柴可和他的团队服务的身影,比如经期、孕期、更年期等。柴可说:“未来可能有不同的形态,可能没有移动互联网了,可能变成空间网、三维网了,但是没关系,我觉得对女性的关爱和尊重,为女性提供帮助是会持续存在的,如果这个得到大家的认同,也就够了。”
正是因此,柴可在各个方面都极力尝试着打通艺术、商业跟生活之间的甬道,试图找到一种让事业永恒的秘诀。
他把办公室租在兆维工业园区这个废旧的老工厂,做了极简装修,他觉得这里充满了人文气息,挑高、阳光和空气都让人觉得舒适,因为“互联网、移动互联网、技术都是服务于人类本身的,所以一个更生活化,更贴近于人和人文的地方,更适合于一个不一样的公司去创业。”
他喜欢约翰·列侬(披头士乐队主唱)和小野洋子(日裔美籍音乐家、先锋艺术家)的故事,便把办公室的会客厅还原成了列侬和洋子初次见面的场景,一个树干,树枝爬满房顶,漆成了白色,摆满了列侬和洋子的照片。
他提倡工作与生活的平衡,他说只有热爱生活才有工作的动力,在办公室里设置了午休区、图书室、休闲区和健身区,入门一张大大的乒乓球桌引人注目。
创业初期,柴可的野心是希望走出去有人能够认识他,但做到之后,他发现,这不是他的目标,他真正在乎的是,后世对他的评价,他希望自己的墓志铭上是这样的描述:“他倾力为一代女性的一生都提供了帮助。”
“我们倡导姨妈假因为我们自己真的放,我们倡导产假薪资足额发放因为我们自己也这么做,如果全社会的公司,所有的公司都这么做,我的老婆由你的公司来照顾,你的老婆是他的公司在照顾,每个人的老婆都有一个负责任的公司在照顾,那我们的负担,社会的负担,女性的负担都会降低,生下来的宝宝肯定是更快乐,妈妈们肯定是更漂亮,这是整个人类都会更和谐、更美好。”柴可说。
柴可的理想主义已经融入到了他的事业生态规划之中,除了经期助手,柴可还希望有更多的服务软件,为女性一生的重要阶段都提供了服务,比如初潮、初入职场、备孕期、孕期、更年期,目前,孕期服务软件“好孕妈”已经上线。
柴可对自己生态有着清晰的定位:“女孩是自己生命的主宰者和主角,我们伴随她生命里最重要的时刻,重要节点,是伴随者、是朋友、是好闺密。”
现在的“大姨吗”充满了新鲜感,就像柴可本人一样,充满活力、干劲十足。过去,在商业领域,理想主义常常被拿来批判那些不切实际、异想天开、天马行空的商人,但时代已经被颠覆了,在传统企业触摸到发展边界之后,只有天马行空的思想,才能为商业开启新的维度和空间,从这个角度来看,柴可和“大姨吗”,都有点意思。(文/王芳)