“所有的这些，我们都希望告诉市场特斯拉到底是谁，我们的定位是豪华高端四门轿跑车。这样我们的定位以及竞品就更清晰了。”朱晓彤说。

朱晓彤将Model S定位为“高端豪华轿跑车”，这与特斯拉之前一直传达的科技感定位完全不同。

这种定位的改变直接让特斯拉置身于一个更激烈的竞争环境中、朱晓彤想把Model S定位到豪华，但是“豪华”恰恰是Model S的劣势。包括李想在内的大批特斯拉车主纷纷吐槽Model S内饰粗糙，细节欠人性化。同时这势必将特斯拉推到了和宝马i8类似的竞争对手。在不做付费投放的营销策略之下，特斯拉的对手变成了奔驰、宝马等老牌竞争对手，他们在中国市场已经深耕多年，营销策略多元并且市场投放大手笔。Model S在中国的产品体验尚待提升。在这种情况下，光靠“口碑”，难免有些不接地气和一厢情愿。

朱晓彤能带领特斯拉中国走出销量下滑的困境吗？

在之前的会上，马斯克给出的时间表是“年中即可解决”，这意味着，留给朱晓彤的时间也并不多了。