广告支撑起了互联网基础的商业模式，也正因为互联网，使得广告第一次可以变得如此精准、高效，但这种高效在如今也显得要过时了，事实上大量的广告被用户视而不见，原因或由于不那么精准，或者展现形式不佳，甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。

Google 推出的一份调查展现了这种浪费，该调查显示在其旗下 DoubleClick 平台上，56.1% 的广告没被用户看到，即一多半的广告虽然使用了位置，带宽和制造资源，却从未起到作用。

这些广告并非没有出现在屏幕上，Google 所指的没被用户看到是使用的 Media Rating Council 的规则，即“广告的 50% 以上内容出现在屏幕至少 1 秒钟”才算看到，那种迅速滚屏而过，用户来不及细看的广告不算在其中。

而毫无疑问的是，位置越显眼，广告被看到的几率更高，而那些沉在页面底部的广告则乏人问津，这种博彩式的广告效果很有随机性，使得广告主亲睐使用点击付费的计费方式，而非广告印象率。不过 Google 也在测试一种新技术 Active View，欲将看到的广告也列入付费行列。

不过这种情况也在变，由于基于个人信息、位置、传感器数据，广告的精准度会大幅提升，移动端 56.1% 广告被无视的现象将一去不复返。在 PC 互联网广告上，Google 占据绝对领先地位，但在移动互联网上，Google 并未一家独大。

在移动端，内容即广告的形式愈加常见，例如 Instagram 是最大的移动图片分享社区，有望成为移动广告的主阵地之一，这里的广告是以内容的形式呈现，用户接受度较高，当一张手表广告是以精美图片呈现的时候，你并不觉得被骚扰了，反而会欣赏其图片美感。

Facebook、Twitter、Pandora 莫不是如此，设计基于用户兴趣的时间流广告，广告精准度将跃上一个新台阶。（王超文）