引子：阿里上市前夜微信发布企业号引发广泛关注，不久前我在微信开发者大会上《企业微信大战略之企业号篇》的演讲稿被众多自媒体大号疯转数万次，不少自媒体直接将标题改成《张小龙解读微信企业号》进行发布，微信企业号再一次引起广泛关注。

“人称T客”在自媒体平台中发表《从微信企业号火热看到来往的没落，这是阿里失误马云的失蹄》文章中提到几个观点：

微信企业号的关注度跟坐火箭一样，可见大家对于企业号的重视；

谁也不敢轻视腾迅此次的闯入行为，就连马云也不得不佩服腾迅微信企业号又一次成功的定位；

去年阿里和腾迅火拼的时候，个人市场来往久攻不下，而后选择了溃败龟缩，这不得不说是阿里的一次失误，马云的一次失蹄。不如游击到企业级市场，也许是一个契机。

该作者向阿里发问：

当微信再次成为企业的焦点时候，不知道阿里的来往会做何感想？还能否象当年一样直面和微信企业号的竞争呢？

正如T客兄说的阿里的确错过了最好的时机！但我认为阿里没有沦落到游击的窘境，阿里及早调整策略，"来往"占据企业移动应用的半壁江山的可能性很大。如果阿里在企业级市场输了，不是马云的失足而是阿里战略失误！

企业级移动市场阿里已具备了天时、地利，如果马云再次重视，做到人和不难！先和大家一起罗列下阿里在企业级应用市场的战略资源：

微信完成六亿人的连接，但阿里旺旺和支付宝也是同等量级且更高质量用户，阿里没理由输。

微信支付虽崭露头角，用户开始尝试微信支付习惯逐渐养成，但支付宝的霸主地位短期内还是无法撼动的。

微信公众号虽积累了几百万用户，但别忘了阿里巴巴是做企业服务起家的，企业用户量十倍有余。

阿里云的前身阿里软件败得一塌糊涂，只因为没人真懂企业市场，如今的阿里云甩腾讯云几条街，企业级应用的部署土壤阿里早就完成布局且遥遥领先。

被阿里收购的万网掌管中国企业40%域名和一半以上的企业网站主机，万网渠道覆盖全国网络公司，坐等养老还是焕发生机？

曾几何时,阿里人人参与，全员推广，Onefamily的精神让人感动！“来往竟使美人计，十万淘女郎入住”如今也成茶余饭后的一个笑话。

如此强势资源，阿里却败走麦城，不是马云的失足，是阿里的战略失误。再来一次，阿里肯定不会这么惨烈，历史没有假设，回归现实，如今大局初定，“来往”颓势已现，或许“来往”这样打，还有机会赢，哀兵必胜说的是力量相当的两军对阵，因受欺侮而奋起抵抗的军队，必定能取胜。

1、定位：企业级IM

微信企业号给用户带来的价值在我《企业微信大战略之企业号》的演讲中已做了深度的阐述。目前个人用户对微信企业号是毁誉参半，最大的担忧在企业号让自己上班与下班没有界限、工作与生活没有界限，朋友圈与同事圈没有界限。微信要连接一切，实现成为企业信息的出入口的战略意图，必须强迫用户去养成并接受这个现实。

微信的雄心壮志及过去取得的成绩也恰恰成为微信尾大不掉的包袱，“来往”转战企业级市场正好轻装上阵。“来往”清晰的定位为：工作的沟通工具，连接企业内部及上下游。来往不仅仅是移动端，还要做有PC端，目前企业职员70%以上的工作应用场景是依赖PC端的。RTX停止研发那么多年，众多用户依然念念不忘，规模百人使用企业QQ一年收费高达万元，如此高昂的收费，企业QQ几年时间居然已覆盖近十万家企业，可见企业级IM绝对刚需。

试想一下：由阿里推出的一款完全免费，移动端如微信、PC端如QQ一般稳定易用，PC与移动端互通，能打通企业内部所有管理系统，这样的工作专属沟通工具，你会拒绝吗？

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