而据Digiday在今年11月的报道中所称，根据其展示的关于新功能的开发草图，该应用将与包括Vice、BuzzFeed、ESPN、Spotify、Cosmopolitan以及MailOnline在内的各类媒体展开合作。

BuzzFeed在本轮趋势中拥有重要的地位：它已经宣布与微信展开合作，推出其官方账号，向用户推送“每日网络最热门事件”，并且于今年早些时候招募即时通讯应用整合方面的人才。

“目前，使用即时通讯应用的人数非常之多。我们认为，绝大多数用户在未来将通过这些应用进行新闻事件的沟通和分享，”BuzzFeed对TechCrunch表示道。“尽早涉足该领域并且搞清楚用户分享这些事物的习惯与方式对于BuzzFeed的未来而言相当重要。”

这些公司纷纷亲自动手实验。Spotify就与Tango展开合作，帮助用户在朋友间通过后者的应用分享音乐剪辑，在积累了一定经验之后，更是推出了名为“Tango Music Pix”的独立音乐照片分享应用。

而独立的网络知名人物也不甘落后，纷纷在此方面做出了自己的尝试。较Twitter而言，前披头士乐队成员保罗·麦卡特尼（Paul McCartney）在Line上面拥有更多的粉丝；Viber则打算通过称之为“Public Chats”的全新功能来吸引更多的名人入驻；而包括来自英国与爱尔兰的男子组合One Direction在内的众多歌手和乐队则打算利用Kik与自己的粉丝进行互动。

广告

最后，让我们将目光聚焦在广告方面，这是即时通讯应用向支付和媒体方面发展的基石。Snapchat于今年10月加入了自己的广告，其通过一篇博文试图说服自己的用户，强调此举不会打扰到用户的体验。

“广告将会在你的近期更新中出现，你可以进行有选择的浏览。24小时之后，或者在你阅览之后，该广告就会自行消失，”公司解释道。

“我们不会在你的个人通讯中加入任何广告。那种行为完全不可理喻。我们的目的是带给用户愉悦和获取深度信息的体验，而不是让用户感到抓狂。”

而Kik则于今年11月推出一项称之为“promoted chats”的功能，该功能在尝试将自己的广告植入用户聊天文本中的同时，极力避免用户有被冒犯的感觉。一旦用户在关于他们追随的品牌的对话中提及某些“触发词汇”，应用则会弹出由赞助商提供的信息。

也有一些即时通讯应用抱持绝对抵制广告的立场。“我们不相信能够通过广告来为用户体验增色，”Viber的老板达蒙·马科（Talmon Marco）在2013年表示道。

而WhatsApp的CEO杨•库姆（Jan Koum）则于2012年写过一篇题为“为什么我们不销售广告”的博文，坚定地表明了他的观点：广告会打扰到用户，同时也会“破坏美学，进而侮辱你的智商以及打断你的思维”。

目前为止，即便被Facebook收购之后，WhatsApp还在奉行此项原则。但是，在接下来的几年时间里，该行业面对的主流趋势之一就是：那些WhatsApp的竞争对手会使用何种手段，既能够播放广告，又不会吓跑自己的用户。