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郭喜林

一个城市的精神文明建设，需要每一个市民积极努力才能赢得全国人民的公认；一个城市的改革开放程度，是靠思想解放和面向世界而获得经济健康发展的，绝不是靠商场举办让女人“脱光”免单来扩大社会影响力的。就此来说，武汉不仅具有得天独厚的地理优势，而且有着悠久的楚文化历史传统与当代文明薪火相传的巨大优势。可以说，武汉在全国的知名度是家喻户晓的，根本用不着借商家的“脱光”免单活动来扩大影响力。

据2014年11月9日京华网新闻报道，2014年11月8日，湖北武汉，一大型购物广场举办“脱光”免费穿活动。当天14点开始，参加活动的前200名顾客(年龄18--40岁)，男顾客脱至上身赤裸，只穿底裤，女顾客脱至只穿内衣、底裤，即可在店内参与活动各品牌商户进行免单购物。另外，活动主办方还邀请百位专业男女模特陪参与活动的顾客一起进行“脱光”行动。

平心而论，我们并不反对商家在经营促销中营造一种社会轰动效应。但是，我们应当坚决反对商家利用低俗的三点式“脱光”免单营销活动。虽然商家所举办的“脱光”免单属于企业自主行为，但是，企业的自主营销策划与实施，绝不能诋毁和破坏武汉整体的精神文明建设。因为，商家的不文明“脱光”免单活动，将对武汉的精神文明建设起到极大的负面影响作用，而不属于武汉所需要的精神文明建设正能量。相反，商场进行的“脱光”免单活动是与武汉的社会主义精神文明建设背道而驰的行为。

因此，按照我国《广告法》的规定，武汉某大型购物广场应当在活动前，应当以书面形式向武汉市工商局广告管理部门申请核准登记备案，如果在备案审批中未获通过，是不能公开举办经营促销活动的。然而，武汉某购物广场举办的“脱光”免单促销活动已经超出了一般意义上的广告宣传许可范围。而且，是利用了某些公众男女的趋利思想进行的低俗商业文化宣传活动；而且，属于不正当竞争盈利促销活动；而且，属于破坏社会公共道德和个人行为规范的不健康商业营销活动；而且，属于公然挑衅中国特色社会主义核心价观的商业盈利行为。因此，这次商家的“脱光”免单促销活动是不能容忍的违法违规行为；因此，武汉市政府有关职能部门和武汉市委宣传主管部门，应当依照有关法规给予某购物商场予以严厉的经济和行政处罚。绝不能睁一只眼闭一只眼，绝不能以牺牲武汉市的精神文明建设为代价容忍和姑息迁就这种违法违规促销活动。

应该说，商业促销以人体为范本，属于企业文化在经营中的运用。然而，这种以女性人体“脱光”免单的商业促销活动中，已经远远超出了莫购物商场自己的企业文化运用范畴。

习近平总书记在2014年的文艺座谈会上作重要讲话时强丢指出：“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐；文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气；文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。”

应该说，企业文化蕴含着文艺的表现形式和内容。如果企业文化脱离了文艺的表形势和内容，就无法企业员工所接受，就无法达到寓教于乐的目的。因此，武汉某购物广场选择的

“200名顾客(年龄18--40岁)，男顾客脱至上身赤裸，只穿底裤，女顾客脱至只穿内衣、底裤，即可在店内参与活动各品牌商户进行免单购物。另外，活动主办方还邀请百位专业男女模特陪参与活动的顾客一起进行‘脱光‘行动”，总共加起来只不过300人的商业利益，但是，这300人和该商场经营与管理者的人数加起来，也无法代表武汉全市人民的心愿。如果一个购物广场为了达到自己的局部和个人利益，而不惜以牺牲全市人民的社会主义精神文明利益为代价，那是绝对不能允许的；如果一个企业老板用低俗的企业商业文化形式来利用和满足某些个人的私欲，不惜以牺牲武汉市在全国公众心目中形象为代价，那是绝对不能允许的。

《战国策·秦策》中曰：“树德莫如滋，除害莫如尽。”意思是，培养道德莫过于不断增长好的德行，消灭灾害莫过于彻底根除。也就是说，在大力倡导中国特色社会主义核心价值观的今天，在认真学习和贯彻落实习近平总书记在文艺座谈会上重要讲话精神的关键时刻，武汉某购物广场的女性“三点式”和男性上体全裸的“脱光”免单促销活动，不仅是与武汉市的精神文敏建设格格不入，同时也是弘扬先进文化的时代强音格格不入的。因此，对于商家的促销活动绝不能大事化小、小事化了，必须引起武汉市的高度重视。

《荀子·修身》中曰：“是是非非谓之知。”大意是，肯定正确的，否定错误的，这就叫做明知。荀子在《修身》中还有句话是：“非是是非谓之愚”。这是说否定正确的，肯定错误的，这就叫做愚蠢。如果武汉市有关职能部门熟视无睹，而且视而不见、听而不闻，让其自由泛滥下去，武汉人民就会发出怨声载道的声音，就会大声质疑那些端着纳税人饭碗而不依法行政的人。

也许，在纠正和惩罚某购物广场的违法违规商业促销活动时，一定会有人狡辩：不敢这么说，这样的促销活动，在全国新闻媒体中出了“彩”。但是，切忌：这种“出彩”是全国各级新闻媒体对商家和参与者人格的鄙视，而绝不是普遍的赞扬之声。尽管有人会辩解说，“参与活动的商家不乏世界名牌”，但是，外国的商家也是在钻我们监管部门把关不严的空子，因为他们的目的是为了不择手段地达到利益最大化，这和我们的某些不道德和违法违规商家的心理预期是一样的——追求利益最大化。因此，我们的监管者绝不能不以此为耻，反以此为荣。