拍鞋网获千万级美元融资 不考虑大幅烧钱投广告

2012-3-26 22:03:01 艾瑞网 电子商务 网上购物 张艳飞

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　　【艾瑞网消息】3月26日，国内垂直鞋类B2C电子商务企业拍鞋网宣布完成千万级美元的A轮融资，投资方分别事来自海纳亚洲创投基金（SIG）和高盛集团（Goldman Sachs），目前，有1200万美元的资金已到位。

　　对于首轮融资的资金用处，拍鞋网总裁汪建聪表示，不会考虑大幅度烧钱投广告，不走“快速融资、广告烧钱、再融资”的发展路径；而更倾向于平台基础的夯实与品牌塑造，仍将坚持走精准化的营销路线，以高效的网络营销战略进行商品推广。以后主要将会侧重加强三大方面的建设与投入，包括提升平台的知名度，启动分仓的建立和加快平台的软硬件技术升级改造，融到的钱会更多地花在改善消费者用户体验当中去，只有好的完善服务，好的用户购买体验，才会让消费者重复购买，同时也降低了拉新的成本。

　　汪建聪透露，拍鞋网自2007年上线至今，注册用户数已超过180万，网站流量日均IP超过15万，在2012年，拍鞋网也将继续走差异化的路线，除了借助晋江这块有"中国鞋都"称号的地域优势之外，将与其他鞋类B2C企业展开差异化竞争。除了一线品牌外，将重点培植二、三线品牌，消费人群主要针对在校大学生、工薪阶层群体。而这部分用户也是年轻化，又经常上网的一部分消费群体，所以在走精准化营销路线的时候，会采用时下流行的微博、SNS、EDM等推广方式，同时也在跟国内几家大的以技术为驱动力的广告公司进行合作，希望以后可以看到有一个很好的ROI。

　　作为本次投资方的海纳亚洲董事总经理龚珽也表示，很看好拍鞋网的发展；高盛集团董事总经Terence Ting对中国电子商务行业的长期成长也是非常看好的，完全不担心有"电商寒冬"这一说，更对投资拍鞋网充满信心。

　　目前，拍鞋网在线合作品牌已超过200个，到2012年底入驻品牌将会超过300个。并且，除了与国内第三方物流公司合作之外，还在广州、温州、成都等地启动平行分仓的建立。

　　在经过了电商行业的融资浪潮跟大肆烧钱，紧接着又到行业寒冬之后，能一路走过来的拍鞋网实属不易，但相比其他竞争对手来说，很多人怀疑这笔融资是不是"迟来的幸福"，对于这点，拍鞋网财务顾问康阔资本董事总经理俞有为持不同看法，他认为本次融资的规模和时间，充分表现出国际资本市场对于中国电子商务企业转型的信心，也肯定了拍鞋网独特的商业模式和运营绩效。在过去，拍鞋网对于资本的引入，采取极为审慎的态度，但是，本轮融资标志着拍鞋网又一个发展的里程碑，资本将成为拍鞋网扩张发展的有力助推器，拍鞋网在中国鞋品行业长期的积累，将可协助其在国际资本介入后快速腾飞。

标签：拍鞋网 | 广告 | 汪建聪

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