优豆并购终结两败俱伤 视频网寻不同突破方式

发布时间： 2012-3-23 13:04:00      来源： 新文化报     　作者：

相关行业： 互联网

　　3月12日下午，一个被称为视频网站史上最大的并购案浮出水面。分别占据该领域市场份额第一及第二的优酷网和土豆网同时宣布，将以100%换股的方式合并。该笔并购，也打造了一个视频网站的“航母”——优酷土豆网。

　　吊诡的是，一个月前，优酷和土豆这对老冤家还处于剑拔弩张、对簿公堂的敌对状态。一个月后，两家却异常迅速地“联姻”。

　　吊诡的背后，有包括资本、股东、投行等异常复杂的原因所推动，而更为直接的原因则是，在购买版权等运营管理费用暴增的巨大压力下，双方不得不进行一个“最佳选择”。

　　潘多拉的魔盒一旦打开，便形成了资本注入视频网站赌未来——视频网站大手笔争夺版权——包括演员、编剧、导演等一系列视频制作方成本大幅上涨——视频网站费用暴增不能盈利的“怪圈”。

　　终结“两败俱伤”的需要

　　3月12日，就在双方并购消息公布后，土豆网将很多还蒙在鼓里的中高层管理人员紧急召集在一起。

　　“会议大致的意思是，并购能够改变视频网站生存异常艰难的现状。”土豆网的一位内部人士对记者说。

　　据该人士透露，在会议上，土豆网的高层人士对目前视频市场的前景做了大致的判断分析。而核心判断是，由于搜狐视频、腾讯视频、百度爱奇艺等几家国内视频网站的大手笔介入，近年来视频采购成本连续暴增。

　　而传统的广告收益则因竞争而遭遇压缩，这导致视频网站的利润很低，生存异常艰难。特别是之前土豆和优酷两家在争夺片源上将一部电视剧的价格炒到千万元以上。

　　该人士给记者举了个例子，两家公司在合并之前在竞价购买日本动画片《海贼王》，而有采购意向的只有优酷和土豆，购买这部片的价格是500万，导致双方两败俱伤。而现在两家合并后，类似的两败俱伤就不会再出现。

　　网播权的4年大牛市

　　“优豆”多年来的版权之争，不过是视频江湖的一个缩影。事实上，为了争夺网民资源，各大视频网站越来越重视内容，也开始讲究“独家”、“首播”等手段。

　　而最能代表争夺有多么残酷的指标，则是电视剧等视频内容网络播放权的飙升。

　　“这两年除了工资没太涨，啥东西价格都翻番地涨，电视剧的网络播放权最近三年也跟着翻了几个筋斗。”一位在某大型网站负责版权购买的人士对记者说，尤其是能够热播的片子。

　　公开数据显示，2008年至今，电视剧的网络播放权价格从几千元每集的水平，一路飙升至目前最高单集200万元的水平，单品极限差距高达数百倍。

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